Utiliser l’IA pour écrire : ce qu’elle fait bien, ce qu’elle rate

J’utilise l’intelligence artificielle tous les jours depuis fin 2022, sur mes propres contenus comme sur ceux de mes clients. Ce que j’en retire tient en une distinction simple : elle est excellente pour transformer, médiocre pour affirmer.

Ce qu’elle fait vraiment bien

• Reformuler. Raccourcir, clarifier, changer de ton, adapter un texte à un autre public : c’est là qu’elle est la plus fiable, parce que la matière vient de vous.
• Structurer. Transformer des notes en désordre en un plan cohérent fait gagner un temps considérable.
• Débloquer. Proposer dix titres possibles, cinq angles d’attaque, trois façons de commencer. Vous n’en garderez qu’un, mais la page blanche est levée.
• Relire. Repérer les répétitions, les phrases bancales, les passages obscurs. Elle voit ce que l’auteur ne voit plus.

Ce qu’elle rate, et toujours de la même façon

Elle invente des faits précis avec une assurance parfaite. Chiffres, dates, noms, références réglementaires, citations : c’est là que se produisent les erreurs, et elles sont d’autant plus dangereuses qu’elles sont bien écrites.

Elle produit aussi, par défaut, un style reconnaissable et fade. Beaucoup d’adjectifs, des formules toutes faites, des transitions convenues. Un texte non retravaillé se repère immédiatement, et il ne vous ressemble pas.

Elle ne se trompe jamais sur la forme, et elle peut se tromper sur tout le reste avec le même aplomb.

Une méthode qui tient dans le temps

Trois règles suffisent, et elles ne changeront pas avec les versions à venir :

• Vous fournissez la matière. Vos chiffres, vos exemples, votre expérience. Elle met en forme, elle n’invente pas le contenu.
• Vous vérifiez tout ce qui est vérifiable. Chaque nombre, chaque date, chaque référence. Sans exception, y compris quand ça semble évident.
• Vous réécrivez le début et la fin. Ce sont les passages les plus lus et les plus caractéristiques d’un style. Les reprendre à la main suffit souvent à rendre le texte vôtre.

Et pour le référencement, est-ce pénalisé ?

Non, et c’est une question qu’on me pose à chaque formation. Google a indiqué clairement qu’il jugeait la qualité et l’utilité du contenu, pas la façon dont il a été produit. Ce qui est sanctionné, c’est la production en masse de contenus creux, qu’ils soient écrits par une machine ou par un humain.

En pratique, un article utile, exact, nourri de votre expérience et relu par vous fonctionne très bien. Vingt articles génériques publiés le même jour ne fonctionneront pas, et pourraient même vous nuire.